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百雀羚要做中国品牌的文化旗手

来源:百雀羚  2018-12-02

导读

关于这个问题,恐怕一千个品牌有一千个回答。日前,在故宫建福宫花园,“致美东方·生活美学&论坛上,百雀羚给出了它的答案——东方美学,亘之久生,源于人心、天地、世道,力求人与宇宙浑然如一之道家美学。正此之源与情,令东方美学能贯乎生活之各方各面。

关于这个问题,恐怕一千个品牌有一千个回答。日前,在故宫建福宫花园,“致美东方·生活美学&论坛上,百雀羚给出了它的答案——东方美学,亘之久生,源于人心、天地、世道,力求人与宇宙浑然如一之道家美学。正此之源与情,令东方美学能贯乎生活之各方各面。

 

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▍论坛现场

可以说,最近几年,无论是品牌周年庆,还是新品发布会,“东方美&被国货品牌提得越来越频繁。当产品、技术、营销、市场等各方面与外资品牌的差距越来越小,甚至有赶超之势时,本土企业越来越迫切地感受到来自品牌文化层面的竞争。换言之,所有外在的竞争力都归结于文化。

如果说,欧洲奢侈品输出的是古老的贵族文明积淀下来的审美,那么当你买兰蔻时,你买的是法兰西民族的优雅和浪漫;当你买美宝莲时,你买的是“世界的十字路口&纽约的时尚和色彩;当你买资生堂时,你买的是日式生活的纯粹与简洁。

而文化对于美妆产业的影响最深最近的案例莫过于韩流。在萨德事件之前,从中国的一线城市到十八线的乡镇,韩剧、韩国明星、韩式发型、韩式眉型、韩式妆容、韩式服饰、韩国烧烤……韩流渗透进了年轻人日常生活的方方面面。

是到了国货美妆开始反击的时候。

我们有“粮&

长期以来,在中国化妆品行业,中国文化是失语的。甚至,中国品牌往往会披上其他民族的文化外衣。当然,这跟中国本土化妆品产业先天基础和规模相关。好在过去十年,国货美妆在大众市场集体崛起,市场占有率有了质的提升。无论是KA、CS渠道还是电商,国货美妆均占据了优势地位。试想,假如失去市场的一席之地,再有文化的品牌都难免被消费者遗忘。

我们有“子弹&

这颗子弹就是中华五千年文明积淀下来的文化瑰宝。从建筑到器物,从诗词到书画,从有形的文化遗产到非物质文化遗产……事实上,建立在华夏文明基础之上的东方美学,不仅是中华民族审美之源,也滋养了我们的邻国日本和韩国,成为他们的审美底色。

我们有“群众&

群众就是当下中国的年轻消费者。和他们的上一代不同,这一代消费者一出生就赶上了全球化的互联网时代。他们一年获取的信息量,可能是上一代人几十年信息量的总和。在“懂得&更多之后,对于“越是民族的,就越是世界的&这个观点,他们的表达可能比上一代更自信、更大胆、更有力。

天时、地利、人和。在跨越了生存阶段之后,美妆品牌进入到另一个竞争维度。文化自信,是这场竞争的核心利器。

显然,百雀羚已经亮出了鲜明的旗帜。


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